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真情奉獻;電商網(wǎng)站SEO診斷與SEM投放的策略分析


有些朋友對電商網(wǎng)站SEO分析很有興趣,因為這類網(wǎng)站多為大型網(wǎng)站,結構復雜,分類雜多,但有一些共同的地方,這里可以做一些指引,從以下這幾塊來了解電商網(wǎng)站SEO優(yōu)化情況,一些指示還是很有借鑒的。

  電商網(wǎng)站與普通CMS類網(wǎng)站,個人博客不同,最主要的不同是關鍵字的選取策略。

  電商網(wǎng)站的特點決定了,我們在研究他們關鍵詞定位的時候,要分為以下幾類:

  一,品牌關鍵詞,如:蘋果,聯(lián)想,IBM,東芝,TCL等等,這類關鍵詞如果在百度,GOOGLESEO排名居前三到五頁,那么就代表,品牌關鍵詞優(yōu)化情況優(yōu)秀,如果前十頁也沒有,那就無意義。

  我們可以看到“蘋果”關鍵詞在百度搜索時,京東排在第三頁。

  當當網(wǎng)的品牌關鍵字:九陽 排百度第一頁

  如果霸占一個品牌關鍵詞就已經(jīng)足夠。

  二,產(chǎn)品型號關鍵詞,如飛科FS711剃須刀 ,蘋果(AppleiPad 2 MC982CH/A,九陽電壓力鍋JYY-50YL1, 這類的關鍵詞,京東和當當在百度排名多在第一,第二頁,排名效果非常好。

  比如百度搜索“九陽電壓力鍋JYY-50YL1,京東就在第一頁,亞馬遜也在第一頁。

  這類詞的特點是:有的人搜索時,喜歡帶型號搜索,或者對某型號非常清楚,精準,購買意向更足。還有一種情況是在網(wǎng)上看到這個產(chǎn)品,直接復質(zhì)粘帖到百度再搜索。

  這也是電商類網(wǎng)站比較常見的流量導入口。

  第三,產(chǎn)品分類關鍵詞,按照電商網(wǎng)站的數(shù)據(jù)結構劃分,打開電商網(wǎng)站可以看到旁邊的分類菜單。

  手機通訊,數(shù)碼攝影,廚房電器,衛(wèi)浴電器,這類為一級分類。

  數(shù)碼攝影里的,攝影,攝像。數(shù)碼配件,時尚影音為第二分類

  讀卡器,單反,錄音筆之類的為第三分類

  做為對比,我們再來看一下京東的分類

  他的一級分類如:家用電器,手機數(shù)碼,電腦產(chǎn)品,汽車用品,運動健康等

  他的二級分類如:大家電,生活電器,廚房電器,個護健康,五金家裝等。

  他的三級分類如:洗衣機,平板電視,電風扇,電磁爐,手機電匯,筆記本等。

  在百度中,京東的一級分類:

  百度搜索“家用電器”,排第一頁,百度“手機數(shù)碼”,也在百度第一頁。
其它的一級分類,自己去搜索看看。

  這里只是想說明一個事情,在分類名沒有好的SEO表現(xiàn)下,相關的SEM投入是否增加,是要考慮的事情。反之SEO分類排名情況好的前提下,相應的SEM投入應該減少。

  其它的二級分類,三級分類,大家都可以按照上面的方法去看一下。

  京東和當當?shù)谋憩F(xiàn)都比較不錯,比如二級分類的京東:

  例如:大家電,生活電器,手機通訊這些關鍵詞,都在百度排名第一頁,而且有的還是第一的位置。

  但這里我要強調(diào)一個事情:

  注意:在三級分類中京東的”U盤“這個三級分類,他沒有在百度中排名在第一頁,而是在搜索排名為12,也就是在第二頁,這時京東的SEM策略就是購買這個關鍵詞投放。

  這就是我們常見大型B2C電商網(wǎng)站的SEM策略,如果這個關鍵詞的搜索量大,并且是主營業(yè)務,在百度中的SEO表現(xiàn)沒有理想,那就用SEM來做補充。兩者是互相配合,互相彌補的關系。

  下面的一些關鍵詞種類,主要是針對SEM的,相對于上面我們主要講的三類關鍵詞,京東和當當,亞馬遜在SEM的投入力度也相當高,排名都很靠前。

  第四,產(chǎn)品品質(zhì)描述關鍵詞,如:正品行貨,最新上市,全國聯(lián)保,貨到付款,價格最低等等

  第五,品牌產(chǎn)品綜合關鍵詞,如:蘋果手機,小米手機,IBM筆記本,美的空調(diào),TCL平板電視等。

  第六,購物類關鍵詞,如:購物,網(wǎng)購,如何購買筆記本,呼和浩特那里有購物網(wǎng)站等,這類關鍵詞是以核心詞做的廣泛匹配。其實也是我們常說的有購買意向關鍵詞。

  第七,優(yōu)惠信息關鍵詞,如:限時搶購,折扣券,禮品卡,打折卡,分期付款,免郵費

  第八,自身名稱及競爭對手相關關鍵詞,如:與自己有競爭關系的,手遞手,縱橫商城,東鴿電器,糖醋網(wǎng),華程網(wǎng)超,淘呼市等等搜索這些詞的同時如果有你的網(wǎng)站排名那是件很愜意的事情。

  以上是一些電商網(wǎng)站針對分類SEOSEM分析概況。

  綜合來講,大型網(wǎng)站對SEO這些免費流量是很重視的,SEM是一些長尾詞的補充。需要注意的是電商網(wǎng)站優(yōu)化還有個重要的地方,就是客戶的評倫。京東的客服MM已經(jīng)出名了, 調(diào)侃客服的事件讓我們更加認識到,個性化服務的必要性。京東有不少產(chǎn)品評倫頁面的排名都不錯。與新蛋(自己曾經(jīng)參加過新蛋的SEO架構工作)不同的是,它每條評論都動態(tài)生成一個單獨頁面,而新蛋是一個產(chǎn)品下所有的評論只有一個頁面,利用這個方法京東的頁面數(shù)量比其它電商網(wǎng)站高出很多級別,從收錄情況可以看到相關數(shù)據(jù)。


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