橫幅廣告(banner ads)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中最常見(jiàn)的廣告手段。從Geocities和MySapce時(shí)代開(kāi)始，橫幅廣告就進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)世界，如今從iPad到閃購(gòu)活動(dòng)，各種產(chǎn)品和服務(wù)都會(huì)出現(xiàn)在橫幅廣告上。
最近，隨著市場(chǎng)營(yíng)銷變得越來(lái)越智能，網(wǎng)站也能夠根據(jù)用戶的訪問(wèn)歷史，來(lái)向用戶推送更領(lǐng)他們感興趣的廣告。這意味著橫幅廣告的精準(zhǔn)度越來(lái)越高。這樣的廣告，也給普通用戶帶來(lái)了方便。例如如果今天晚上某個(gè)電商將會(huì)組織一次閃購(gòu)，那么我會(huì)非常希望能夠在早上得知這個(gè)信息。
橫幅廣告缺點(diǎn)：難以吸引點(diǎn)擊
鑒于一些原因，橫幅廣告經(jīng)常被用戶忽視。這些愿意包括與閱覽者缺乏交集、用戶擔(dān)心垃圾郵件、病毒、彈窗等。
AdKeeper的一項(xiàng)調(diào)查顯示，43%參與調(diào)查的人表示橫幅廣告中的內(nèi)容無(wú)法勾起他們的興趣，31%的受訪者表示，他們只會(huì)在心情很好的時(shí)候點(diǎn)擊廣告。很顯然，橫幅廣告的效率十分低下，很難為廣告商帶來(lái)預(yù)期的回報(bào)。但是，如果遵守以下原則的話，橫幅廣告還是能夠起到一些效果的。
以下就是我對(duì)橫幅廣告設(shè)計(jì)者的一些建議，希望這些建議能夠幫助你將橫幅廣告變得更加吸引人。
使用簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，不要使用過(guò)多的視覺(jué)元素
在扁平化設(shè)計(jì)越來(lái)越流行的今天，設(shè)計(jì)過(guò)分花哨的橫幅廣告會(huì)讓瀏覽者產(chǎn)生一種突兀感，并且進(jìn)而產(chǎn)生反感。而簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)則能夠更好的適應(yīng)網(wǎng)頁(yè)，讓瀏覽者產(chǎn)生親近感。
下面是L.L.Bean的橫幅廣告設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的圖片被放在了圖像的正中，而文字說(shuō)明使用了白色的簡(jiǎn)潔字體，讓瀏覽者能夠清楚的知道自己在點(diǎn)擊過(guò)后將會(huì)獲得什么樣的信息。在圖片的地步，設(shè)計(jì)者用相對(duì)明亮的底色來(lái)突出SHOP NOW(現(xiàn)在購(gòu)買)按鍵，讓瀏覽者可以輕松的找到廣告中產(chǎn)品的購(gòu)買方式。
突出顯示參與方式
一個(gè)橫幅廣告的最終價(jià)值，就是讓閱覽者進(jìn)行點(diǎn)擊。因此，突出顯示廣告的參與方式就顯得尤為重要了。
一個(gè)優(yōu)秀的橫幅廣告，應(yīng)該能夠讓瀏覽者輕松找到參與方式。AdKepper的調(diào)查顯示，57%的受訪者表示自己希望能夠一眼就找到某個(gè)促銷的參與方式。
為了滿足瀏覽者的這種需要，廣告設(shè)計(jì)者可以使用顏色來(lái)突出顯示廣告活動(dòng)的參與方式。例如下面這個(gè)例子，參與方式的底色使用了與整個(gè)廣告底色相比，相對(duì)突出的顏色，讓瀏覽者能夠迅速發(fā)現(xiàn)參與方式。
別忘了后續(xù)工作
一旦有人點(diǎn)擊了你的橫幅廣告，他就會(huì)馬上面臨一個(gè)問(wèn)題，那就是頁(yè)面被指向了一個(gè)全新的網(wǎng)頁(yè)，與此前他在瀏覽的網(wǎng)頁(yè)完全不同，這會(huì)讓一部分用戶感到無(wú)所適從。為了避免這一點(diǎn)，橫幅廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)該與被指向的網(wǎng)站采取類似的視覺(jué)設(shè)計(jì)，以此讓用戶獲得相對(duì)統(tǒng)一的視覺(jué)體驗(yàn)。
在設(shè)計(jì)橫幅廣告的時(shí)候，你應(yīng)該確保廣告所使用的顏色、字體和文字與被指向的網(wǎng)站有所統(tǒng)一，這樣用戶在被重新指向的時(shí)候，才不會(huì)無(wú)所適從。大眾汽車在這方面就做的非常好，他們?cè)诟鞣N橫幅廣告中使用了類似的顏色和字體設(shè)計(jì)，給瀏覽者提供了較高的品牌辨識(shí)度。
謹(jǐn)慎選擇發(fā)布網(wǎng)站
橫幅廣告的投放位置比廣告設(shè)計(jì)更加復(fù)雜，但是如果選擇對(duì)了投放位置，這個(gè)廣告將能夠給你帶來(lái)更高的投資回報(bào)率。
AdKeeper的調(diào)查顯示，58%的受訪者表示橫幅廣告中的內(nèi)容無(wú)法讓他們產(chǎn)生興趣。基于用戶瀏覽器Cookies和上網(wǎng)習(xí)慣的營(yíng)銷手段讓我們能夠更好的提高橫幅廣告的投放準(zhǔn)確率。初次之外，我們還是應(yīng)該事先選擇廣告投放頁(yè)面。
例如尼桑汽車，他們準(zhǔn)備在迪拜進(jìn)行宣傳。在迪拜這個(gè)全球最奢華的地方，誰(shuí)會(huì)購(gòu)買尼桑的汽車?他們將廣告投放在了租房網(wǎng)頁(yè)Dubizzle上，并且他們會(huì)根據(jù)用戶的租房預(yù)算、社區(qū)選擇和家庭人數(shù)來(lái)投放廣告。也就是說(shuō)，他們只會(huì)將廣告投放給那些預(yù)算較低，選擇了廉價(jià)社區(qū)的用戶。
越簡(jiǎn)單越好
最后，在橫幅廣告設(shè)計(jì)中，最重要的就是簡(jiǎn)單。只要告訴閱覽者你的核心目標(biāo)，你的品牌以及參與方式即可。廣告中的內(nèi)容越多，瀏覽者就越可能選擇忽視它。看看下面這個(gè)例子吧：
總結(jié)
在設(shè)計(jì)橫幅廣告方面，你應(yīng)該做到與眾不同。橫幅廣告應(yīng)該突出核心以及參與方式。
很多人都認(rèn)為橫幅廣告已經(jīng)是行將末路了，但是事實(shí)其實(shí)并非如此。廣告商和廣告設(shè)計(jì)人員需要的只是做出改進(jìn)，讓更多的人愿意點(diǎn)擊這些廣告。
